太阳能品牌和个性化之路何去何从

　　作为新型的情节能源，太阳能备受人们关注，其相关产品也在商家和消费者的推崇中走进了人们的生活，不得不承认，太阳能路灯、太阳能热水器等给人们的生活带来了极大的方便性。但是，在当下的太阳能行业同样也面对这样的窘境，受地理环境、建筑风格以及个人喜好的不同，不同的消费者会因为自身情况不同，对太阳能路灯的要求也不尽相同，太阳能行业大众化的需求日益被个性化的需求所取代。

　　面对消费者的个性化需求，越来越多的企业都感叹现在的消费者是越来越难伺候了，其实，之所以会出现卖方和买方之间的供需矛盾，总的说来，有两方面原因：一是现在处于买方时代，消费者掌握着购买的主动权，并且消费者的个性化需求在增加;二是卖方竞争激烈，但是提供的产品却大同小异，同质化现象非常严重。因为早期太阳能路灯行业利润率高、进步门槛低，导致太阳能路灯行业在短短的几年内出现“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”的局面，最高峰的时候厂家达5000多家 品牌超过6000个。

　　但小企业在技术创新和市场营销上缺乏投入，所以产品基本以模仿为主，从外观上看，不同品牌间没有太大的区别，差别仅在于容量、管数、外观，再就是价格等方面。太阳能路灯在性能方面的无明显区别，而小企业的创新也无非是水箱、支架等方面细微的改进，远远未达到技术创新的层面，所以太阳能产品整体上同质化现象非常严重。虽然每年太阳能行业出现的新品牌、新产品很多，但是真正能实现差异化的产品却少之又少。面对充斥市场上的同质化太阳能路灯，消费者在选择太阳能路灯上往往会陷入严重的困惑，在困惑面前，消费者只有两种选择：一种是选择行业知名品牌;第二种选择就是个性化的产品，比如说外观设计新颖的、具备杀菌功能的、智能化操作等等，这些具有个性特点的产品往往能从同质化的森林中脱颖而出。

　　如何让品牌化与个性化需求更好的结合，满足消费者的需要，这是未来太阳能路灯以及相关产业需要努力的方向之一，只有把握住了消费者的需求，才能更大地扩充市场，而质量化、技术化之路，又能让太阳能企业都得更远，二者缺一不可。

　　未来随着不可再生资源逐渐枯竭，太阳能光伏行业中的太阳能路灯、太阳能灯、太阳能庭院灯必将受到人们大力推广使用，在10-15年的时间太阳能灯必将常规化，普通化，家喻户晓，人人所用!